从濮绸到毛衫时尚产业为何能在这座小镇延续数百年？

2023-04-14 18:25:51 来源 : 中国新闻网

2023中国·濮院时装周开幕式数字大秀　濮院镇供图

中新网嘉兴4月14日电(胡丰盛刘梦茹)数百年前，浙江桐乡濮院生产的濮绸便享有“天下第一绸”的美誉，数百年后，濮院成为中国最大的毛衫市场。从一根丝线到一根纱线，时尚产业在濮院延续百年而仍生生不息，体现出强大的生命力。

4月10日至16日，2023中国·濮院时装周正在濮院时尚古镇持续绽放精彩，在这座典型的江南水乡古镇里，每天都在上演着历史与现代的时尚碰撞。

(相关资料图)

其实，时尚产业的种子数百年前就已经在濮院萌发。南宋淳熙年间，濮绸之名已遍传天下，与杭纺、湖绉、菱缎并称“江南四大名绸”。元朝时期，濮院成为商业性的丝绸市镇。至清代，濮绸产销进入鼎盛时期，形成了以濮院为核心的蚕桑丝质区域商品经济中心。

行至今日，虽然绫罗绸缎已日渐淡出人们的日常生活，但悠久的织造传统却扎根在了濮院。

2023中国·濮院时装周开幕式数字大秀濮院镇供图

改革开放以来，从320国道旁的“马路市场”起家，到拥有完备的产业链，成为国内产业规模最大、产业集聚度最高、产品链最完善、产品特色最鲜明的毛针织服装特色产业基地，濮院一跃成为全国有名的羊毛衫名镇，占据了中国70%以上羊毛衫的销售份额。

在浙商博物馆馆长、浙江工商大学教授杨轶清看来，濮院时尚产业能延续至今，在于形成了一个良好的产业生态。

“濮院毛衫产业有庞大的销售体系，包括品牌设计研发、物流、市场推广，各种要素比较齐全，地方政府也营造了一个比较好的营商环境。”杨轶清认为，从早期前店后厂式的自产自销发展到现在线上电商直播占销售额过半，濮院毛衫的经营模式不断与时俱进。

产业数字化的当下，也助力了濮院毛衫产业从“制造”到“智造”的跃升。嘉兴蒂维时装有限公司尝试将仅有指甲盖大小的“芯片”嵌入毛衣，在感应机器人的协助下，只需5分钟，便能完成3000件毛衣入库前的扫码登记，与传统的人工扫码相比，用工量减少了50%以上。

“我们此前还投入150万元定制了数字化管理系统，现在完成一个大订单最快只需15天，效率提升3倍。”该公司总经理沈卫国说。

濮院时尚古镇濮院镇供图

从电商直播蓬勃兴起、多平台入驻，到“濮院智慧物流”小程序数字赋能物流，再到智能市场监测“一屏掌握”，濮院正在依托数字化转型，实现包括生产链、销售链、流通链、配套链等环节在内的全过程服务链贯通。

不过，规模庞大的毛衫产业发展至今，也存在亟需突破的发展瓶颈。“我们面临的主要问题就是缺乏中高端的专业化人才，管理模式还比较传统，不够规范，原创设计还相对滞后，缺少具有竞争力的品牌。”浙江省羊毛衫协会会长吴炳明表示。

在吴炳明眼里，濮院毛衫要朝着“专业化、数字化、时尚化、国际化、品牌化”的目标进发，吸引更多设计师，加强原创能力，变“中国制造”为“中国创造”，抓住“长三角一体化”和“一带一路”的发展机遇，推动产品和品牌走出去。

追逐时尚的濮院人，正在重新借助文化的力量，力求实现产业的蝶变。濮院时尚古镇与时装产业的融合就是一次大胆的融合，为破解当下毛衫产业发展带来了新思路。

“时尚不仅仅是形式越新越好，实际上也需要有历史背景和底蕴。因为濮院的古镇不是凭空造出来的，原来就有基础，羊毛衫产业也不是为了发展才引进的，而是一直生长在这里，所以当这两个元素碰撞在一起，我相信双方可以互相赋能加分。”杨轶清表示，毛衫产业未来可以从增加科技含量和文化内涵两方面提高濮院毛衫的竞争力，增加附加值。

吴炳明也认为，文化是古镇最大的IP，在未来，可以通过游濮院古镇带动时尚购物，增加时尚产品原产地的商业价值，通过个性化定制、柔性化生产和快反能力吸引广大游客。

为重现濮绸风采，“郑泰和染坊”濮绸织造工艺第四代传承人冯继延经过10多年摸索，逐步重拾濮绸织造工艺，每天濮绸产量有300多米，“产量不大，但弥足珍贵。”冯继延说。

一根丝线串联古今，一根纱线编织传奇，一根网线触达未来，今日濮院毛衫的发展之路正在演绎着新的传奇。(完)

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